Periodismo al servicio del poder (I)

En esta primera entrega, reflexiono sobre las relaciones públicas y la poca independencia de los medios de comunicación, excesivamente dominados por las directrices comerciales y por las políticas editoriales.

 

Ya advertí cuando cambié la estética del blog que pensaba tratar otros temas. Por ese motivo creé la sección No todo coches, una categoría pensada para escribir sobre asuntos que nada tienen que ver con el mundo del motor. Así que voy a inaugurar esta categoría con una cuestión que lleva una semana rondándome la cabeza. Desde que el 23 de febrero Jordi Évole emitió un supuesto reportaje —al final del mismo confesaría que se trataba de pura ficción— en el que gracias a testimonios de reputados personajes de la época pretendía hacernos creer que el golpe de estado había sido organizado por la Casa Real, no hago más que pensar en esta cita atribuida a George Orwell: “periodismo es publicar lo que alguien no quiere que publiques, todo lo demás es relaciones públicas”.

Pero antes de profundizar en mi reflexión, quiero detenerme en la definición de relaciones públicas. Más que nada porque, ya sea por la avilantez de la ignorancia o por el desdén de los necios, en este país es habitual que los términos se confundan y pierdan significado rápidamente. Las relaciones públicas son las distintas acciones de comunicación emitidas para conseguir un estado de opinión favorable a la organización que las genera. Sus funciones son las de informar, persuadir, convencer a los públicos que les interesan, y que son en quienes hay que crear un estado de opinión favorable. Leyendo esta definición, es más que evidente que las relaciones públicas tienen mucho más que ver con la propaganda que con el periodismo.

Cuando abrimos cualquier periódico o encendemos la televisión, en teoría pretendemos que nos relaten las cosas que suceden en el mundo, de un modo objetivo y desinteresado. El ser humano necesita saber lo que ocurre a su alrededor. En ocasiones por pura curiosidad, en otras por mera supervivencia. Y si la sociedad confía en los periodistas es porque a estos se les presupone la veracidad. Porque en un periodista, fundamentalmente, buscamos la verdad. Puede ser que en determinadas ocasiones también queramos tomar una postura y necesitemos contraponer determinadas opiniones que fundamenten esa posición que queremos tomar. En ese caso, al periodista le pediremos su opinión, siempre que lo haga de un modo libre, sin presiones externas y basándose en argumentos sólidos.

Pero lo que hoy en día es denominado como periodismo no es más que una acción concertada a gran escala por la que un pequeño grupo de empresarios aliados con el poder se dedica a hablar de los temas que les interesan, tamizados siempre por la óptica que imponen sus propios intereses.

En muchas ocasiones, priman ante todo los intereses comerciales. Y es por eso que algunos telediarios nos muestran sin rubor publirreportajes de pago haciéndolos pasar por noticias (los códigos deontológicos siempre han aconsejado que ese tipo de espacios queden bien delimitados para que el espectador no se confunda y sepa que se trata de un anuncio). Como los formatos publicitarios tradicionales están cada vez más de capa caída, se encubren como supuestas noticias lo que es publicidad pura y dura. Por eso es muy normal encontrar en mitad de un telediario a nivel nacional noticias ridículas sobre una empresa de compraventa de vehículos que ha abierto un nuevo establecimiento de venta; un hotel con spa que ha reinaugurado sus instalaciones; o una compañía aseguradora que se atreve a calificar de revolución social lo que tan solo es una nueva oferta comercial.

Creo que a nadie se le escapa que los ejemplos anteriores pertenecen al ámbito de las relaciones públicas, pero nunca del periodismo. Porque el trabajo de un relaciones públicas, aunque mucha gente piense que consiste en repartir flyers de discotecas y tarjetas con consumiciones gratis a las puertas de los colegios, se basa en gran parte en el envío de notas de prensa. Pero la virtud de las relaciones públicas es generar noticias interesantes que se publiquen sin necesidad de pagar, ya que entonces nos encontraríamos en el ámbito de la publicidad. Un ejemplo muy típico para conseguir que se hable de uno son las acciones de street marketing o los eventos en los que se invita a una serie de VIP´s. Aunque no tiene mucho sentido que una revista, una marca de joyería, o una bodega de vinos inviten a cenar a un montón de famosos, al menos se garantizan unas cuantas páginas o minutos en las revistas y programas del corazón del día siguiente.

Continuará… 

Periodismo al servicio del poder (II). 

El miércoles publicaré la segunda parte de este artículo. Si queréis estar al tanto de esta y del resto de actualizaciones, os recomiendo que os suscribáis utilizando la casilla que podéis encontrar un poco más abajo de los comentarios. 

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